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Avoir un site internet est devenu incontournable pour représenter son entreprise, être visible et bien positionné dans Google est essentiel. Plus personne ne se pose la question. Pour se placer parmi les premiers sur les moteurs de recherches, il faut concevoir une arborescence de site internet structurée et bien pensée en amont. Etre bien référencé ne s’improvise pas. Pour que l’arborescence d’un site web puisse avoir un réel impact sur le SEO, il faut veiller à respecter plusieurs aspects techniques, sémantiques, structurels et ergonomiques… Découvrez tout au long de cet article des conseils sur la conception de sites attractifs et bien référencés.

Quel impact peut avoir une arborescence sur le référencement d’un site web ?

Aujourd’hui, le classement des sites internet sur les pages de résultats (SERPS) dépend beaucoup de la structure même de l’arborescence. Plus un internaute clique et navigue sur un site, plus il va devenir aussi attractif aux yeux de Google. Le moteur de recherche va préférer un site parmi les autres car il est visité, consulté, confortable à la lecture et à la recherche d’informations.

Les pages de résultats utilisent les siteslinks pour reprendre la page principale d’un site. Les siteslinks permettent de guider les internautes vers les contenus les plus pertinents. Ce sont les algorithmes qui ensuite récompensent chaque site en fonction de ses siteslinks et de son arborescence. La récompense ultime étant de se retrouver en première position sur la première page de résultats de recherche.

Une arborescence de site web cohérente et bien organisée plaira aux internautes mais aussi aux différents moteurs de recherche dont Google est la tête de proue. Les algorithmes se basent sur les informations recherchées par les internautes pour classer un site sur les pages de résultats. Une arborescence de site internet bien conçue permet d’améliorer son positionnement car la navigation est facilitée pour l’internaute mais aussi pour les robots.

Pourquoi booster votre pagerank ?

L’algorithme de Google fonctionne en croisant près de 200 critères. Personne ne connait la combinaison de la recette secrète permettant d’être référencé en pôle position, bien évidement. Parmi ces dizaines de critères, la pertinence et la popularité du maillage interne de liens est très important. Allié incontournable du référencement naturel, le PageRank est évalué en fonction du nombre de liens pointant vers une page de contenu dédiée. Le fait de bien organiser toutes les pages d’un site, d’optimiser les liens entrants et sortants, mais aussi de créer un maillage cohérent permet d’obtenir du jus SEO performant et de qualité et de le diriger vers les pages de contenus stratégiques.

Diminution de la profondeur des pages

De manière générale, la page d’accueil est la page qui bénéficie le plus de jus SEO. Plus les pages sont pérennes et bien pensées plus elles gagnent en jus SEO. Dans le sens inverse, plus les pages sont profondes (perdues au fin fond du site et difficilement trouvables) moins elles en ont. Dans la même logique, pour stimuler le pagerank interne, il est essentiel de positionner les pages les plus susceptibles de faire venir des internautes tout en haut dans l’arborescence. Plus une page possède de liens, moins elle partage de jus SEO avec ses sous pages. Il est primordial d’auditer chaque page de son arborescence pour vérifier une distribution pertinente du pagerank interne.

Les différentes optimisations d’arborescence

Plusieurs différentes arborescences SEO sont possibles allant du méga menu à une arborescence profonde en fonction des attentes et objectifs. Il n’y a pas de réponse toute faite. Pour une plateforme de média, vous pouvez envisager de faire une hiérarchisation par formats ou types de contenus (articles, agenda, annuaire, vidéos). Dans le cas où votre site n’a pas de parti-pris spécifique d’un point de vue éditorial, vous pouvez choisir la solution universelle du classement par thématique. Si vous travaillez sur un site de services à destination d’usagers avec des attentes bien identifiées, il serait judicieux de réfléchir à des clés d’entrées par besoin utilisateurs. L’arborescence par profil utilisateur se prêtera davantage à des sites de tels que les banques, les mutuelles, ou d’autre exemple d’arborescence d’un site internet comme la prévention routière. L’approche du cocon sémantique favorisera la distribution des contenus non plus par silos de contenus ou en rubriques mais par champs lexicaux de recherche.

Chaque projet de site internet dispose de contenus spécifiques, mais aussi de besoins particuliers et objectifs stratégiques associés. Il n’y a pas de mauvais choix. C’est à vous d’opter pour le meilleur parti-pris stratégique. L’approche idéale est de croiser plusieurs logiques de classification et de hiérarchisation du contenu pour construire une arborescence de site web efficace. En réfléchissant à une navigation transverse ou alternative, vous pouvez solidifier votre arborescence et faciliter la navigation du site.

Un site performant grâce à une arborescence bien pensée

Une bonne arborescence offre un meilleur taux de crawl. En effet, une architecture de l’information bien pensée permet aux robots d’indexation des moteurs de recherche de mieux explorer votre site Internet et d’indexer ses pages de contenus sur les SERPs (pages de résultats). Concevoir une structure solide est incontestablement un moyen incontournable d’obtenir un taux de crawl important et de faciliter l’exploration des pages. Plus le taux de crawl est important plus votre site sera bien positionné. Cela signifie aussi que les robots des moteurs de recherches visitent régulièrement vos pages de contenus et les indexent fréquemment. Cela a un effet boule de neige car plus vos pages sont indexées régulièrement, plus vous êtes vus et visités et donc plus vous devenez attractifs aux yeux des internautes et des moteurs de recherche. La boucle est bouclée.

Les étapes clés pour construire une arborescence pertinente :

Etape 1 : organiser et répertorier

  • Auditer et hiérarchiser vos contenus. Vous pouvez faire des ateliers participatifs du type tri par cartes pour trier vos contenus et les ranger de même claire et sensée.
  • Simplifier l’accès aux contenus (réduire le nombre de clics à trois maximum). Il faut compter 7 rubriques principales au maximum (sauf pour les sites e-commerce mastodontes comme Amazon par exemple).
  • Équilibrer les rubriques et sous-rubriques. Par exemple, ne mettez pas 10 sous-rubriques dans une catégorie principale, puis 1 seule dans une autre.

Etape 2 : Organiser la structure et son articulation

  • Prévoir au moins un lien pour chacune de vos pages. Il faut favoriser le rebond et augmenter le temps de visite sur votre site. Donnez envie à l’internaute de continuer de naviguer sur vos pages
  • Le contenu des pages doit correspondre à la nomenclature de leur url. L’internaute doit pouvoir avoir plusieurs chemins pour se repérer et se déplacer sur le site : il peut chercher en cliquant sur le menu principal, il peut se référer au fil d’ariane, à la nomenclature des urls, au moteur de recherche interne, ou encore à une navigation tranverse…
  • Construire une structure d’url basée sur l’architecture de l’arborescence Créer un sitemap visuel
  • Créer un sitemap visuel

Etape 3 : Optimiser le header et le footer

  • Identifier les pages stratégiques et les placer dans les éléments de navigation principale

En conclusion, pour concevoir un site web utile et son arborescence il est important de débuter par une phase importante de conception. Organisation et hiérarchisation des contenus, audit et analyse en profondeur, classification des typologies de contenus, analyse de la logique utilisateur, personæ et benchmark… En effet, un architecte construit des maisons en se basant toujours sur des fondations solides. Il ne façonne pas des murs sans avoir au préalable préparé et réfléchit à un plan. Il en va de même pour un site internet. Si les fondations du site sont bien pensées et solides, son exploration et son utilisation seront à la fois agréables et performantes. Vous l’aurez compris, plus la structure de votre site est optimisée, mieux vous serez positionné dans les moteurs de recherche. Chaque site internet possède sa propre structure, ossature ou arborescence. Il arrive que l’architecture de l’information soit bien faite, rigoureuse et rationalisée. Mais malheureusement, il arrive aussi bien trop souvent que l’arborescence ait été négligée et qu’elle ressemble un champ de bataille ou à une botte de foin. Il devient alors très difficile pour l’utilisateur de trouver une information. Pour résumer : l’organisation de votre site et donc de votre arborescence vous permet d’être bien référencé sur le long terme et vous ouvre les portes du succès.

Discutons ensemble de vos projets d'arborescence de site web

Vidéo : Comment faire L'ARBORESCENCE de son site web [Structure]

L’arborescence est un système de classement hiérarchisé des informations dont la représentation rappelle l’architecture végétale et ses nombreuses ramifications. Organisez la structure et les fonctionnalités de votre site avec la patience et la sagesse d’un arbre : vous ravirez vos visiteurs et les algorithmes des moteurs de recherche.

Vous aurez beau produire un contenu de qualité, si son organisation ne permet pas de parcourir votre site avec fluidité les visiteurs se sauveront et votre taux de conversion sera nul. L’ergonomie finale de votre site dépend entièrement de la première phase de sa conception, au moment où vous formalisez le schéma de son arborescence. Plus important peut-être, ce schéma détermine en grande partie votre visibilité sur le web dans la mesure où une arborescence correctement structurée est privilégiée par les algorithmes des moteurs de recherche.

Si vous souhaitez vous lancer seul dans l’aventure, Gloomaps est un outil spécifiquement dédié à la construction d’une arborescence site web. Il permet de créer très rapidement des diagrammes avec la possibilité d’éditer chaque case et d’exporter le résultat final. Vous pouvez commencer en vous aidant d’autres outils, dont certains sont gratuits et plutôt simples d’utilisation. Mais les comportements de recherche des internautes changent sans arrêt et vous risquez de ne pas toucher votre cible. Pour mettre toutes les chances de votre côté, nous vous recommandons de faire appel à un professionnel. Maillage interne, page rank, ces mots ne vous disent peut-être pas grand chose. Qu’il s’agisse de création pure ou de refonte, notre agence vous garantit la meilleure visibilité pour votre site en s’appuyant sur une expertise SEO éprouvée. Si toutefois vous préférez commencer seul, voici les 4 étapes à suivre.

Listez tous les contenus de votre site

Définissez au préalable l’objectif de votre site internet. Cherchez-vous simplement à améliorer votre notoriété, ou bien à toucher plus de clients afin de booster vos ventes ? Dans le premier cas, vous devrez probablement penser à soigner votre blog. Dans le second, vous chercherez plutôt à recueillir un maximum de formulaires de contact.

Maintenant que vous y voyez plus clair, vous pouvez vous lancer dans l’inventaire de tous les éléments que vous souhaitez voir figurer dans votre arborescence site internet. Il s’agit pour le moment de classer vos textes, images ou vidéos par thématique, sans hiérarchie particulière, mais avec le souci d’être le plus exhaustif possible. Pour un site de e-commerce, il faut rassembler toutes les informations touchant à la société : son expertise, son actualité et l’ensemble de ses produits. C’est aussi l’occasion d’étudier un exemple d’arborescence d’un site internet concurrent. Assurez-vous de n’avoir pas oublié une thématique importante et profitez au passage d’une source d’inspiration extérieure. Cette enquête permet aussi de cerner plus précisément les requêtes des internautes et de trouver les mots-clés les plus pertinents dans votre secteur d’activité. Vous n’êtes malheureusement pas seul à chercher ces mots magiques. Idéalement, ils sont recherchés sans être trop concurrentiels. Yooda Insight est un outil qui peut vous aider à trouver l’alchimie parfaite. Les mots-clés vous aideront aussi à déterminer dans quelles rubriques classer vos pages.

Organisez vos contenus en les hiérarchisant (le zoning)

Le zoning consiste à schématiser les pages de votre site dans des blocs de contenus et de fonctionnalités. Comme certains stratèges en investissement, vous pouvez raisonner de haut en bas, ou inversement. La méthode descendante « Top-Down » et à la fois la plus évidente et la plus répandue. Elle consiste à élever une catégorie principale puis à descendre en un certain nombre de sous-catégories subordonnées. L’arborescence part généralement de la page d’accueil et peut finir en pages forum ou fiches produits. La méthode ascendante « Bottom-Up » part de l’ensemble des contenus inventoriés dans le paragraphe précèdent et remonte progressivement jusqu’aux éléments les plus structurants. Elle est généralement retenue par les entreprises qui doivent traiter une grande quantité d’informations dans des champs sémantiques variés.

Quelle que soit la méthode choisie, il faut impérativement limiter la profondeur de votre site. Fixez à trois le nombre de clics nécessaires pour atteindre votre objectif depuis la page d’accueil. Chaque clic supplémentaire vous fera immanquablement perdre des visiteurs et ruinera vos efforts de référencement. En d’autres termes, plus une page est profonde, moins les robots de crawl utilisés par les moteurs de recherche la considèrent comme importante. N’hésitez pas à supprimer du contenu ou des sous-catégories inutiles. En la matière, la simplicité est toujours la règle.

N’hésitez pas en revanche à multiplier les liaisons sur un plan vertical comme sur le plan horizontal. Verticalement, en organisant vos catégories et sous-catégories en ensembles sémantiquement homogènes. On parle alors d’architecture en silo pour signifier un lien de parenté entre les mots-clés principaux situés dans les pages les plus hautes et les mots-clés de « longue traîne » secondaires distribués ailleurs. Ces derniers viennent en complément des mots génériques pour développer le trafic et améliorer le taux de conversion. Dans le meilleur des cas, des pages sont spécifiquement crées pour venir renforcer ce qu’on appelle poétiquement un « cocon sémantique ». Un cocon isole autour des mêmes mots-clés des contenus dont le sens est similaire. Horizontalement, en travaillant votre maillage interne. Ce cross-linking consiste à créer des liens naturels entre les pages de votre site afin d’augmenter leur pagerank. Une ancre est naturelle quand sa tournure correspond précisément au contenu vers lequel elle pointe. Le référencement d’une page dépend du nombre de ces liens, de leur pertinence sémantique, mais aussi de leur origine. Son autorité pourra ensuite être renforcée off-site par une startégie de netlinking faisant intervenir des liens entrants, ou backlinks en provenance de sites extérieurs. L’efficacité de cette stratégie dépendra de la qualité des sites en questions. En plus d’optimiser le référencement, le maillage interne dirige les visiteurs vers les pages les plus importantes du site (inscription à une newsletter, achat, formulaire de contact). Il permet enfin de transférer la popularité des pages les plus hautes vers celles qui sont le moins visitées.

Formalisez le schéma de l’arborescence

Voici venu le moment de construire l’arborescence de votre site dans un document d’ensemble. Le maquettage ou wireframing prend appui sur les grands blocs créés précédemment pour entrer précisement dans le détail des contenus, des fonctionnalités et des interactions. Certains visualisent plus rapidement la structure générale de leur site en la couchant sur le papier. D’autres préfèrent travailler directement sur un logiciel pour ensuite partager et modifier plus facilement leur travail. Pourquoi ne pas privilégier une approche mixte, un carnet de notes dans une main, Microsoft Powerpoint dans l’autre ? Balsamiq et Cacoo sont aussi des outils très utiles. Une fois votre maquette terminée, il faut souvent faire appel à une agence pour son intégration web. C’est une phase technique qui nécessite des compétences assez pointues.

Testez l’arborescence de votre site

Commencez par tester la navigation. Si vous en avez la possibilité, faites appel à des utilisateurs représentatifs de la diversité de votre clientèle. Dans le cas contraire, échafaudez des scénarios mettant en scène des personas, ou clients fictifs. Des études marketing sectorielles fines permettent de construire leur profil de manière assez précise. Par où entrent-ils ? Tenez compte du fait que l’écrasante majorité des visiteurs d’un site correctement référencé atterrit sur une landing page différente de la page d’accueil. Suivez leur parcours sur votre site. La navigation doit être intuitive et fluide tout au long de la visite, de la source à la sortie (achat, abonnement, téléchargement). Pour un meilleur rendu, effectuez ces tests de préférence sur la maquette fonctionnelle wireframe.

Évaluez enfin votre arborescence d’un point de vue SEO. Vos liens sont-ils naturels ? Ne vaudrait-il pas mieux en supprimer certains ? Gardez-vous de les suroptimiser au risque de vous faire pénaliser par les moteurs de recherche.

Vous arrivez à la fin de votre parcours. N’hésitez pas à modifier tout ce qui doit l’être. Reprenez certaines choses depuis le début si nécessaire. Une fois votre arborescence lancée sur le web, les algorithmes des moteurs de recherche l’analysent et apprennent à crawler votre site avec elle. Toute modification ultérieure ne manquera pas de les perturber et aura des conséquences négatives sur votre référencement naturel. Lancez-vous quand vous serez certains d’être prêt : vos futurs visiteurs sont de plus en plus exigeants. Ils surfent le plus souvent depuis leur smartphone, quand ils ont quelques minutes de libre. Gardez toujours à l’esprit qu’ils veulent aller au plus vite, et que pour se démarquer de la concurrence il faut savoir devancer leurs attentes. Et si vous hésitez devant l’ampleur de la tâche, contactez notre agence !