Référencement Naturel : les bases du SEO

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Le référencement naturel désigne le travail d’optimisation du positionnement des résultats de rechercher (SERPs) d’un site dans un moteur de recherche. En France, ce moteur de recherche est bien souvent Google puisqu’il représente près de 92% des parts de marché.

Plus concrètement, le travail de référencement naturel, ou SEO en anglais (Search Engine Optimization), consiste tout simplement à faire apparaître le site de son client dans les premiers résultats (la première page est visée en général) sur les requêtes que taperont les internautes dans Google.

Le référencement naturel revêt donc aussi bien un aspect exécutif avec les optimisations pour être bien positionné dans Google, mais également en amont un travail d’analyse et de segmentation pour définir les bons mots-clés à travailler en fonction de l’environnement (concurrence, cible…).

Une fois un site bien positionné, si cela a été fait en respectant les guidelines de Google, c’est-à-dire en suivant des techniques SEO friendly, les positions acquises le seront durablement. Le travail de référencement naturel est donc un travail de longue haleine, qui mettra du temps à se mettre en place (plusieurs mois parfois pour percevoir des résultats), mais une fois que ce sera chose faite, le site optimisé pourra jouir durablement des fruits bien mérités du travail de SEO.

91,7
%
Part de Marché

En mai 2018, Google représente 91,7% des recherches en France, Bing 4,9% et Yahoo! 1,8%.

30000
milliards
de pages indexées
3,3
milliards
de requêtes quotidiennes
Optimisation technique
La base d'un site internet est bien évidemment le site en lui-même. Il est important que le code soit propre et le site performant (taille des ressources, temps de chargement...). Un site techniquement optimisé sera mieux crawlé par les robots des moteurs de recherche, donc mieux indexé, et par conséquent mieux référencé. L'analyse de logs peut être utile pour mieux comprendre le parcours des robots de Google et identifier les facteurs bloquants éventuels. Enfin, il faudra veiller à ne pas avoir d'erreurs 404 et un nombre réduit de redirections 301.
Netlinking
Le netlinking est un critère essentiel dans la stratégie SEO. En effet, vous ne pourrez pas optimiser votre visibilité dans les moteurs de recherche sans élaborer une stratégie de liens. Les backlinks eux-mêmes sont importants : qu'ils soient diversifiés, aussi bien au niveau des domaines sources, des pages de destination, des ancres travaillées... Néanmoins, attention à la sur-optimisation pour ne pas risque de pénalité Google Pingouin !
Sémantique & Contenu
Un autre critère essentiel dans l'optimisation onsite d'un site web est le contenu du site en lui-même. En effet, il faut veiller à avoir une bonne optimisation sémantique et une bonne structure du contenu (hiérarchisation du balisage Hn, arborescence du site cohérente). Une analyse sémantique avant de commencer toute optimisation du contenu est nécessaire. Vous identifierez ainsi les grandes thématiques à viser et découvrirez de nouveaux mots-clés auxquels vous n'aviez pas forcément pensé. Une logique de siloing par thématique est le plus souvent optée, sans tomber pour autant dans le cocon sémantique trop cloisonné.
Suivi & Reporting
Une fois les bases du travail de référencement naturel mises en place, il convient de suivre les premiers résultats obtenus. Le suivi hebdomadaire et mensuel des fruits du travail SEO est essentiel pour identifier si la stratégie de référencement mise en place fonctionne. C'est utile également pour effectuer les réajustements nécessaires tout au long de la prestation de référencement naturel et identifier d'éventuels nouveaux freins à la bonne indexation.

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