SEO Local

Les commerces et les services de proximité sont un secteur d’activité en plein boom qui suscite de plus en plus l’attention des internautes. En effet, des études menées par des analystes du web ont permis de prouver que 25 % des requêtes effectuées sur les moteurs de recherche ont un caractère local. Ces mêmes études auraient également conclu que près de 86 % des internautes auraient déjà recherché sur Google des entreprises qui se trouvent près de chez eux. Tout ceci pour dire que les recherches sont de plus en plus locales et précises. Ainsi, si une entreprise souhaite développer sa visibilité dans sa zone géographique, elle doit opérer ce que les spécialistes du web appellent le local SEO.

Qu’est-ce que l’on entend par SEO local ?

Le local SEO rassemble toutes les stratégies réalisées dans le but d’améliorer la visibilité d’une entreprise sur des recherches locales. Exprimé autrement, le local SEO permet de développer la notoriété en ligne d’une entreprise dans la région où elle est implantée. Les techniques SEO effectuées contribueront à faire progresser la position sur les SERP pour toutes les requêtes à caractère local.

Le référencement local est un atout majeur si la clientèle que vous visez se trouve dans votre région, département, ville et quartier. Quelle que soit la nature des services que vous proposez, en vos qualités d’auto-entrepreneur, vous n’êtes pas étranger au fait que la concurrence au niveau régional est rude. Donc, si votre site web n’est pas répertorié dans la première page des moteurs de recherches, soyez certains que ceux de vos adversaires le sont. Bien évidemment, c’est vers eux que les potentiels clients vont se rendre. Sans la stratégie de référencement adéquate, votre affaire va sombrer et vous allez passer à la trappe.

Que vous soyez un coiffeur, tenancier de bistrot ou propriétaire d’un restaurant, vous avez vraiment tout intérêt à développer votre SEO au niveau local, et cela passe d’abord par la mise en conformité de votre site vitrine. Par la suite, il faudra effectuer des tâches plus techniques à l’instar de l’optimisation de la fiche Google My Business par exemple.

Comment mettre en conformité son site web ?

Les internautes rebutent les sites qui ne sont pas agréables à regarder. Aussi, si vous souhaitez avoir une chance de générer du trafic, une mise en conformité de votre site web est de rigueur. Pour ce faire, il faudra entamer ce que l’on nomme par le local SEO on-site qui consiste à assurer un bon fonctionnement de votre portail, tant au niveau du fond que de la forme. Titre, méta-description, maillage interne sont les aspects qu’il faudra réviser en priorité. Viennent ensuite la compatibilité mobile, les balises et les schémas Markups.

Pourquoi faut-il optimiser le titre et la méta-description ?

Les méta-balises sont une composante principale du référencement naturel. Grâce à elles, vous allez optimiser votre positionnement sur les SERP’s dans les meilleurs délais. Bien qu’il existe une bonne centaine de métas-balises, les deux qui doivent attirer votre attention au moment de travailler votre local SEO sont la balise title et la balise méta-description.

La balise-title a pour mission d’indiquer le titre de votre page. Il s’agit d’un important indicateur pour les moteurs de recherche comme Google. Ses robots s’en servent pour définir si cette page en question correspond ou non aux requêtes des internautes.

Quant à la baliste méta-description, elle n’exerce aucune influence majeure sur les algorithmes de Google, mais elle joue tout de même son rôle dans le référencement naturel d’une page. Si elle est rédigée d’une façon pertinente, ce résumé du contenu va inciter les internautes à se rendre sur un site.

Afin d’orienter les recherches locales vers votre site, il est d’usage d’indiquer votre emplacement dans ces deux méta-balises. Le nom d’une ville suffit. En guise d’exemple : coiffeur pour hommes Paris.

Qu’est-ce que le maillage interne et en quoi consiste-t-elle ?

Le maillage interne est une activité qui consiste à lier entre elles d’une façon bien ordonnée des pages d’un seul site. Il s’agira donc de créer des liens internes basés sur des mots-clés stratégiques.

Pour rappel, le maillage interne permet de faciliter la navigation sur un site. Mais sa principale fonction est de rendre le site plus compréhensible par les robots des moteurs de recherche.

Par le biais de cette stratégie de linking interne, le local SEO va pouvoir se déployer comme il se le doit. Les liens internes vont aider à construire et parfaire l’autorité des pages, ce qui participe activement à leur référencement naturel. Comme toujours, il faut s’assurer que le maillage internet soit bien orienté SEO local pour qu’il soit orienté vers les pages que l’on désire optimiser.

Optimiser la compatibilité du site sur mobile

60 % des recherches locales sont faites par les internautes depuis un smartphone ou un appareil nomade. Ainsi, pour mener à bien une stratégie SEO, il est indispensable d’avoir ce que les analystes du web appellent un site mobile friendly. Dans le cadre d’une recherche locale, les smartphones et les tablettes sont une manne importante de trafic pour votre entreprise, d’autant plus que la recherche vocale facilite bien des choses.

Adolescents, adultes et séniors sont de plus en plus nombreux à solliciter l’outil de recherche vocale sur mobile, notamment lorsqu’ils se déplacent en ville. Pour répondre à leurs attentes, il faudra faire en sorte que l’entreprise soit mobile friendly, c’est-à-dire lisible depuis un smartphone.

Attention ! Être mobile friendly est aujourd’hui une obligation. Rappelons que depuis 2015, Google, via son algorithme Mobile First, pénalise les sites qui ne le sont pas en les reculant de quelques places sur la SERP.

Bien utiliser le balisage Hn

Le balisage Hn afin de mieux hiérarchiser les contenus d’une page pour être mieux compris des robots des moteurs de recherche. Il existe 6 balises allant de H1 à H6. Très important à retenir : ces balises HTML vont impacter votre SEO et donc votre envie d’être mieux référencé localement dans la mesure où ils participent à la cohésion sémantique des pages. Par ailleurs, ils permettent également d’améliorer le taux de rebond et d’augmenter la durée de navigation sur un site.

Profiter des schéma Markups

Le schéma Markups ou données structurées est un langage utilisé par Google, Bing et Yahoo. C’est un outil supplémentaire qui améliore le local SEO car il permet tout simplement à ces moteurs de recherche de mieux comprendre un site. Comme les balises Hn, le schéma Markups se compte par milliers. Le seul qui doit attirer votre attention est celui que l’on nomme balise schéma Local Business.

Les stratégies off-site pour améliorer son référencement local

En travaillant le référencement local off-site, on se focalise beaucoup plus sur les éléments extérieurs du portail dont le plus important est sans doute Google My Business.

Google My Business : un outil indispensable pour une stratégie local SEO viable

Google My Business est un service gratuit mis en place par Google à destination des entreprises et prestataires de services soucieux de développer leur visibilité en ligne. Cet outil leur permet de créer une fiche d’établissement dans lequel un internaute pourra retrouver toutes les informations concernant leurs activités. Les entreprises qui veulent se ficher doivent y mentionner leur raison sociale, le numéro SIRET, l’adresse, le site internet, le numéro de contact, les horaires d’ouverture, les moyens de paiement acceptés et des photos.

Google My Business est un service hyper intuitif et très simple d’utilisation. Comme il est couplé avec la fonctionnalité de Google Maps, il s’avère très efficace pour les local SEO. Il est à noter que les entreprises qui n’ont pas encore de site internet ont bien le droit de s’y inscrire.

Mais quand bien même il serait facile de se ficher sur Google My Business, il ne faut pas s’y prendre n’importe comment, car Google est très sélectif. Dans sa démarche, Google va juger les établissements en fonction de trois critères importants, à savoir :

• La pertinence de l’établissement vis-à-vis de la requête de l’internaute
• La distance qui sépare l’établissement de l’endroit depuis lequel est effectuée la requête
• La notoriété de l’établissement

Google My Business est une opportunité pour mieux se présenter sur un moteur de recherche. Avoir un profil sur cet outil ne garantit pas que vous allez grimper dans la SERP. Pour y arriver, l’entreprise devra utiliser une sémantique adaptée au secteur d’activité et à la cible, comme il est le cas dans les stratégies SEO local on-site.

S’affirmer sur les réseaux sociaux

En quelque sorte, les réseaux sociaux sont comme Google My Business, mais en moins formels. Ces portails sont un atout pour le local SEO, les analystes sont catégoriques là-dessus. Ces pages réduisent la proximité entre une entreprise et sa clientèle et leur permettent d’interagir plus convivialement.

Gérer les avis clients

Les entreprises les mieux cotées sont celles qui possèdent les plus d’avis sur les réseaux sociaux, les FAQ et même sur Google My Business. Les avis sont un levier qui accroît ou qui décroit une popularité, raison pour laquelle il faudra bien les gérer. À ne pas oublier que 70 % des internautes se laissent facilement influencer par les avis des autres. Mine de rien, les avis sont capables d’impacter le classement d’un site sur la SERP.