Netlinking

Qu’est-ce que le netlinking seo ?

Le netlinking seo est une branche du référencement naturel qui se concentre sur les liens internes et externes d’un site. Dans les premiers temps d’internet, les moteurs de recherche se concentraient exclusivement sur le contenu et les mots-clés d’une page. Mais désormais, le principal moteur de recherche, Google, examine aussi les liens entre les différents sites et les synthétise dans un indicateur : le PageRank. Le PageRank évalue la popularité d’un site en comptabilisant le nombre et la qualité de liens entrants de la part d’autres sites. Plus un site aura de liens provenant de sites de qualité vers lui, plus son PageRank sera élevé et meilleure sera sa position dans les résultats de recherches. Le PageRank a été inventé par Larry Page un des cofondateurs de Google mais les autres moteurs de recherche utilisent des systèmes similaires pour mesurer la popularité des sites. Bien sûr, le PageRank n’est qu’un indicateur parmi d’autres dans l’algorithme mais il est essentiel d’en tenir compte pour bien positionner son site rapidement et sur le long-terme.

Le netlinking concerne donc l’échange de liens sur un site, qu’il s’agisse de liens entrants appelés backlinks (les plus importants) ou de liens sortants. Le but du netlinking est d’avoir le plus d’externals backlinks seo possibles pointant vers son site. Ces backlinks proviendront de préférence de sites populaires et reconnus sur les moteurs de recherche.

Mesurer le netlinking de son site et trouver des pistes d’optimisation

Il est important de pouvoir évaluer l’état du netlinking de son site avant de mettre en œuvre toute action d’optimisation. Cela passe par audit en netlinking afin de lister tous les liens présents sur le site ainsi que tous les liens entrants ou backlinks. Selon la taille du site, cette action peut être plus ou moins complexe à réaliser.

Pour lister les externals backlinks seo d’un site, vous serez pratiquement toujours obligé de passer par des outils spécialisés. La google search console permet d’afficher les quelques sites à l’origine de liens pointant vers votre site mais elle n’est souvent pas assez précise pour donner des données intéressantes et exploitables pour l’optimisation. De plus, elle s’arrête aux 1000 premiers résultats. Mieux vaut se tourner vers des logiciels spécialisés en audit seo comme Majestic Seo et Ahref. La plupart, comme Majestic Seo, proposent une version gratuite en ligne qui vous permettra de connaitre le PageRank de votre site ainsi que quelques domaines proposant des liens vers votre site. Mais pour des fonctionnalités plus avancées, il faudra s’abonner au service. Ainsi, vous pourrez savoir si les liens pointant vers votre site sont en follow (les moteurs de recherche pourront les suivre jusqu’à votre site), intéressants pour le référencement ou nofollow (les moteurs de recherche ne pourront pas les suivre). Vous pourrez aussi voir le PageRank des sites à l’origine des backlinks vers votre site, pour privilégier les domaines avec le PageRank le plus élevé.

Comment optimiser le netlinking de son site ?

Optimiser le netlinking de son site internet est une tâche complexe qui peut demander beaucoup de temps. Toutefois, les résultats en termes de référencement seront à la hauteur des efforts fournis. L’optimisation du netlinking en seo doit s’exercer sur deux types de liens. Leur importance en termes de référencement n’est pas la même mais ils doivent être pris en compte dans le cadre d’une stratégie sérieuse de référencement pour créer un site seo et user-friendly, l’un étant généralement dépendant de l’autre.

• Seo backlinks : Les backlinks ou liens entrants sont les plus importants en termes de référencement. Plus votre site a de backlinks vers lui, mieux il sera référencé. Toutefois, les liens doivent provenir de sites eux-mêmes bien référencés avec un PageRank élevé. Mieux vaut privilégier la qualité que la quantité. Pour augmenter le nombre de backlinks seo, plusieurs méthodes sont possibles mais la plus efficace en termes de référencement est de prendre contact avec les responsables des sites dont vous convoitez les liens. Ciblez de préférence les sites à forte popularité, axés sur des sujets proches de ceux abordés par votre propre site. Une fois le contact établi, vous pourrez leur proposer un arrangement pour qu’ils créent des liens pointant vers votre site : article sponsorisé, échange de liens en respectant les préconisations des moteurs de recherche, compensation financière, etc. Cette méthode est longue mais c’est souvent celle qui donnera les meilleurs résultats durables.
• Liens sortants : personne n’est jamais seul sur internet et mieux vaut ne pas faire « l’égoïste » en ne dirigeant aucun lien vers un autre site. Les moteurs de recherche privilégient les sites qui communiquent et échangent avec d’autres. En clair, il est important de s’intégrer dans un écosystème de liens équilibrés. Si rien n’a été prouvé, mettre un lien vers un site référent dans son domaine pourrait aider à augmenter le PageRank de votre propre site, à condition que les autres critères soient remplis. Vous pouvez par exemple faire référence aux experts d’un domaine donné en mettant un lien vers leur site. Insérer un lien vers un autre site peut également être une façon de remercier un autre webmaster pour un service rendu.

Tout en mettant en avant les liens entrants puisque ce sont eux qui sont les plus importants pour le référencement naturel du site, il est essentiel de prêter attention à tous les liens présents sur son site pour l’optimiser au mieux.

Pourquoi faire appel à un expert en seo backlinks ?

La stratégie de netlinking peut être longue et pénible à mettre en place et souvent mieux vaut faire appel à un expert qui pourra par quelques actions simples et rapides aider votre site à mieux se positionner grâce à des backlincks de qualité. De plus, si le netlinking est très efficace pour augmenter la popularité d’un site sur internet, il doit néanmoins respecter certaines règles sous peine de devenir plus pénalisant que positif pour le site concerné. Un expert pourra vous conseiller ou appliquer différentes actions qui vous aideront à augmenter efficacement le PageRank de votre site :

• Privilégier la qualité à la quantité : Un expert en netlinking saura distinguer les sites de qualité dans le même domaine que le vôtre. Ce sont ces sites qu’il contactera en priorité pour mettre en place des échanges de liens.
• Faire des échanges de liens « complexes » : les échanges de liens entre une page A et une page B sont rapidement repérés par les moteurs de recherche et ne donneront pas lieu à une optimisation du PageRank des deux sites. Mais des échanges de liens en triangle entre des pages A, B et C feront perdre l’aspect de réciprocité qui paraît artificiel aux moteurs de recherche et permettront d’optimiser le PageRank des sites concernés.
• Mettre en place des contenus destinés au linkbaiting sur votre site : En plus de contacter différents administrateurs de site pour leur proposer des échanges de liens, un expert en netlinking pourra vous conseiller sur la création de contenu destiné au linkbaiting. Le linkbaiting ou « appât à liens » consiste à créer du contenu à forte valeur ajoutée sur son site pour donner envie à d’autres sites de le partager en créant des backlinks. Cette technique a aussi l’avantage de donner à votre site l’image d’un site de référence dans son domaine.
• Vérifier régulièrement l’état de vos backlinks : Une fois que vous avez obtenu des backilinks de qualité pointant vers votre site, il faut garder en tête que rien n’est fixé définitivement sur internet. Faire appel à un expert vous permettra de vérifier régulièrement que les backlinks sont toujours en place, et que les adresses de vos pages n’ont pas changé. L’expert réalisera également une veille spécifique pour repérer les nouveaux sites dans votre thématique et leur proposer du netlinking, etc.

Le netlinking est une discipline à part entière du référencement naturel. Utilisé correctement, il permet d’augmenter rapidement et naturellement la position de nouveaux sites. Très efficace en termes de référencement, le netlinking permet aussi de guider les utilisateurs vers des sites de la même thématique et ainsi d’augmenter leur trafic. Une bonne stratégie de netlinking rendra en effet votre site plus facilement accessible à la fois aux moteurs de recherche et aux internautes. Une telle stratégie doit être mise en place sur la durée et mieux vaut faire appel à un expert pour s’assurer de son efficacité.