Sur scène et en cours
Conférences SEO : mes interventions, slides et vidéos
J’ai donné des conférences aux événements de l’association SEO Camp, en 2018, 2019 et 2022. À chaque fois, le même principe : un sujet que je pratique tous les jours, des exemples réels, des chiffres, et ce que j’ai appris en chemin.
J’aime cet exercice parce qu’il oblige à aller au bout d’un sujet. Préparer quarante-cinq minutes sur l’analyse de logs, c’est passer des semaines à vérifier chaque chiffre avant d’oser l’afficher sur un écran géant. J’aimerais bien en refaire, et les sujets ne manquent pas depuis que je travaille à l’échelle d’un réseau de sites.
2022
SEO Campus Paris
Sommaire :
Construire son tableau de bord SEO dynamique
En septembre 2022, au Palais des congrès de Versailles, j’ai montré comment construire un tableau de bord SEO dans Data Studio (devenu Looker Studio depuis). L’idée de départ est simple : chaque outil vous donne ses propres chiffres, et vous n’apprenez rien de plus qu’en allant les consulter un par un. L’intérêt d’un tableau de bord maison, c’est de combiner les sources pour décider sur des données à jour.
J’ai déroulé un cas pratique complet sur un site d’actualité sportive. D’abord les sources simples, Google Analytics et la Search Console, avec ses résultats Search, Actualités et Discover. Puis les sources externes : un crawl Screaming Frog programmé chaque semaine et exporté automatiquement dans Google Sheets, qui se rafraîchit dans le rapport en quinze minutes, et les positions récupérées par l’API d’un outil de suivi. Enfin le vrai sujet, les sources combinées : jusqu’à cinq à la fois, pour croiser clics, sessions, positions, profondeur, liens internes et nombre de mots dans un même tableau.
Le piège que j’ai fait deviner à la salle : Google Analytics range ses données par chemin d’URL, pas par URL complète.
Tant que vous n’avez pas créé un champ qui recolle le nom de domaine devant, rien ne se combine avec les autres sources. J’ai terminé sur deux usages plus avancés : une analyse Discover pour savoir quel jour, à quelle heure et dans quelle rubrique publier, et une analyse sémantique reliée aux positions du jour.
2019
SEO Campus Paris
Analyse de logs, intervention SEO et interprétation par Google
Le 29 mars 2019, j’ai eu le grand honneur de présenter au SEO Campus Paris un sujet qui me passionne, l’analyse de logs. J’avais étudié les logs de 12 sites de thématiques et de tailles différentes pendant 6 mois, soit 200 000 URL et 7 millions de hits de Googlebot, avec Oncrawl, SEOlyzer, le Log File Analyser de Screaming Frog et SEO Tools for Excel.
La première partie répondait à une question : qu’est-ce qui fait qu’une page est plus visitée par Googlebot qu’une autre ? J’ai mesuré l’effet du nombre de mots, du temps de chargement, de la profondeur, des liens internes, des liens externes et des positions déjà acquises.
Une page d’accueil est visitée 112 fois en moyenne, une page au-delà du sixième niveau de profondeur seulement 10 fois.
La seconde partie portait sur les actions SEO elles-mêmes, changement ou suppression d’URL, blocage d’indexation ou de crawl, et leur effet sur le budget de crawl ; elle a été publiée dans la lettre professionnelle Réacteur d’Abondance en mai 2019.
2018
SEO Camp Day Lyon
Excel au service de votre SEO
Ma toute première conférence, le 8 juin 2018, portait sur l’outil que j’utilisais le plus au quotidien : Excel. J’étais alors consultante chez Korleon’Biz, et la moitié de l’équipe avait fait le déplacement pour me soutenir. En 45 minutes, je suis partie des bases, concatener, recherchev et les tableaux croisés dynamiques, pour monter progressivement vers SEO Tools for Excel, mes formules préférées, et les possibilités presque illimitées de XPathOnUrl, qui permet de scraper un site directement depuis une cellule.
Avec le recul, c’est cette conférence qui m’a donné le goût de la scène, et la conviction qu’on peut faire beaucoup de SEO technique avec un outil que tout le monde a déjà sur son ordinateur. Aujourd’hui je fais les mêmes croisements dans BigQuery, mais le raisonnement n’a pas changé.
Depuis 2021
Formations SEO et digital, en licence et en master
La scène n’est pas le seul endroit où je transmets. Depuis septembre 2021, j’enseigne le digital et le e-commerce en licence et en master : Excel et Google Sheets appliqués au marketing, e-marketing, réseaux sociaux et SEO, création de site WordPress. Les étudiants travaillent sur des cas réels d’entreprise, et je les accompagne jusqu’à la restitution.
C’est un exercice très différent d’une conférence, et il me plaît tout autant. En cours, on a le temps de faire pratiquer, de laisser se tromper, puis de reprendre. J’en tire souvent des façons d’expliquer que je réutilise ensuite dans mes articles.
Conférencière SEO
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Les sujets que je peux traiter aujourd’hui : le SEO technique à l’échelle d’un réseau de sites, BigQuery pour le SEO, et l’IA dans le quotidien d’une équipe SEO.